Besser Texten - mehr verkaufen

Mit dem Beruf des Werbetexters und seiner Arbeitsweise befasst sich dieses Buch. Es will beweisen, dass es nicht genügt, „auch“ oder „gern“zu texten, ja nicht einmal genügt, von Berufs wegen, also etwa als Journalist, gutes Deutsch zu schreiben. Schwierige Textaufgaben verlangen mehr.

Der Verfasser hat viele Jahre praktischer Tätigkeit als Texter hinter sich, und er legt hier offen seine Erfahrungen, seine Technik, seine Kritik vor.

Wer selbst als Werbetexter arbeitet, erhält immer wieder Gelegenheit, die eigenen Leistungen vergleichend zu prüfen, seine Ansichten bestätigt zu sehen oder seinen fruchtbaren Widerstand zu entzünden. Dem Nachwuchs und seinen Ausbildern sei dieses Buch ein Leitfaden auf dem schweren Weg zur eigenen Form.

Aber auch Gelegenheitstexter, die dieser Beruf anzieht, Kaufleute, Techniker, Korrespondenten, und schliesslich Verkaufsleiter, die mit Textern zusammenarbeiten: sie alle werden hier Beispiele und Massstäbe finden, die eigenes Gestalten anregen und das eigene Urteil festigen. Nicht zuletzt soll auch dem „Verbraucher von Werbung“，dem Auftraggeber der Werbeberufe, ein Blick in die Werkstatt helfen, die Arbeit des Texters besser zu verstehen, ihr günstigere Voraussetzungen zu schaffen, Glattes und Glitzerndes von Gutem zu unterscheiden.

Dem Wort in der Werbung seinen rechten Platz!